TA：FIFA为营销新世俱杯已经投入超过5000万美元

据报道，国际足联为了宣传新赛制的世俱杯已经投入了巨额资金来进行营销工作。

来自The Athletic记者亚当-克拉夫顿的独家消息表示，据多位了解国际足联预算情况的人士透露，为推广今年夏天在美国举办的新世俱杯赛事，国际足联在营销方面的投入已经超过5000万美元。在过去一个月里，他们还将原本的预算增加了数百万美元，旨在提高赛事的上座率。

这项由国际足联主席因凡蒂诺推动的世俱杯项目一直面临着组织方面的挑战，国际足联希望在美国举办的首届扩军至32支球队的世俱杯赛事能引起轰动。

国际足联在上周发布声明称，他们预计在承办比赛的12个场馆和11座城市中，赛事将“吸引大量观众，营造热烈氛围”。他们宣称，这项赛事最终将“成为俱乐部足球领域无可争议的巅峰赛事”。

国际足联的营销投入似乎主要集中在了社交媒体上，他们投入资金，让大量网红推广相关帖子。这其中包括聘请一位棒球记者向美国人讲解足球知识，请一位发明领域的网红谈论这项赛事，还邀请了美食网红来吸引普通体育爱好者。此外，国际足联还在多个城市的高速公路广告牌上投入了大量资金。

为确保今年夏天的赛事场馆座无虚席，国际足联采取了一些非常规措施。在揭幕战当中，这些措施起到了作用。此前，在赛事开赛前两周，梅西所在的迈阿密国际的比赛门票价格大幅下降，但也仍有数千个座位无人问津。

国际足联在票务平台Ticketmaster上的定价显示，去年12月抽签仪式结束后，最低的票价为349美元，但根据动态定价模式，本月初票价已经降至55美元。国际足联还为迈阿密戴德学院提供了购票优惠，该学院有超过10万名在校学生。在比赛前一周，学院的学生只需花20美元就能买到票，而且每买一张票还额外赠送四张免费票。此外，国际足联还为退伍军人提供了多场小组赛的一定数量的折扣票或是免费票。

这一策略在揭幕战中初见成效，可以容纳65326人的体育场迎来了60927名观众。不过，后续比赛的上座情况喜忧参半。拜仁慕尼黑以10-0战胜奥克兰城的比赛在辛辛那提的容量小得多、仅能容纳26000人的TQL体育场举行，现场有21152名观众。周日下午，巴黎圣日耳曼和马德里竞技的小组赛在帕萨迪纳的玫瑰碗体育场举行，吸引了80619名球迷。

然而，周日的另外两场比赛的球场都有大量空位。在新泽西州可以容纳82500人的大都会人寿体育场，帕尔梅拉斯对阵波尔图的比赛仅吸引了46275名观众；西雅图海湾人输给博塔弗戈的比赛在可容纳68740人的卢门球场举行，现场大多是主队球迷，人数为30151人。即便这些比赛的球场有大量空位，但对于这项全新赛事来说，这样的上座率也算差强人意。不过，比赛场馆的选择引发了一些不满。

此前就有报道称，国际足联内部对于赛事期间应使用多少美职联专属球场和NFL球场存在分歧。国际足联美国办事处的成员倾向于更多使用小型球场，认为这样更容易实现满座；而在因凡蒂诺的推动下，国际足联欧洲办事处则希望尽可能多地使用大型球场，毕竟国际足联将这项赛事宣传为“强强对决”。

截至目前，本届赛事最令人担忧的观众上座情况出现在周一亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场。在那里，切尔西对阵的对手是美职联的洛杉矶，比赛开场时，球场的大片区域仍然空空荡荡。尽管如此，截至周一下午的用餐时间，这场在亚特兰大举行的周中下午场比赛的最便宜的门票仍需要52美元。

美国海关与边境保护局曾发布帖子称，他们将“严阵以待”为赛事首轮比赛提供安保，国际足联高层联系该机构表达了对这一帖子引发反应的担忧后，此帖被删除。与此同时，美国海关和移民执法局官员可能会出现在世俱杯的比赛现场，这让国际足联在当地市场面临的挑战进一步加剧。

赛事举办前，国际足联在欧美市场一直难以有效开展积极且有影响力的宣传活动，他们的宣传有时过度依赖该组织主席因凡蒂诺在社交媒体上的巡回宣传。主流媒体很少有机会接触到国际足联主席，他似乎主要和网红iShowSpeed有较多的互动。参赛俱乐部和球员大多通过内部引语以新闻稿形式发布的方式，在数字渠道参与赛事推广。据iShowSpeed的发言人称，这位网红和因凡蒂诺互动并未收取任何费用。

在2024年秋季，由于赛事赞助、转播和奖金等方面情况不明，欧洲球队曾讨论过退出世俱杯。此外，英超联赛、西甲联赛以及球员代表机构也提出了批评并发起了诉讼，他们不满赛程被打乱，也担心额外的赛事会让球员身体负担过重。国际足联提供给The Athletic的数据显示，在该赛事门票销售排名前十的市场中没有英国、西班牙或意大利，这也凸显了欧洲方面的疑虑。不过，巴西和阿根廷的球迷，以及埃及和突尼斯的球迷热情高涨。这些国家都有大量的球迷前来观赛，而他们在海外的侨民也营造出了热烈的氛围，尤其是在纽约市。

有视频显示，在南美球队前往美国参赛前，他们在国内受到了球迷的热烈欢送。在迈阿密，博卡青年的比赛门票也很抢手，预计他们在硬石体育场对阵本菲卡的比赛会有很高的上座率。

上周日在大都会人寿体育场举行的帕尔梅拉斯与波尔图的比赛中，国际足联为现场球迷提供了优惠，他们可以扫描大屏幕上的二维码，在该场馆进行的后续小组赛购票时享受八折优惠。

在和有沙特支持的转播商DAZN达成了一项价值10亿美元的全球转播协议后，有关赛事转播和奖金的担忧得以平息。同时，欧洲顶级俱乐部也获得了大部分参赛费用，赛事冠军还能拿到高达1.25亿美元的奖金，这让他们感到满意。国际足联希望随着赛事的推进，人们能对世俱杯产生更多兴趣和好感，并且在美国，当欧洲顶级俱乐部很可能成为焦点的时候，美国民众也会在淘汰赛阶段慷慨购票观赛。

国际足联方面未回应这一消息相关的置评请求。